Сама конференция прошла в большом зале нового здания Национальной библиотеки, что позволило многим участникам впервые
полюбоваться изнутри результатом самого масштабного строительства в Минске за последние несколько лет.
В 2006 году был поддержан 2-х дневный формат конференции, что позволило значительно расширить круг обсуждаемых
вопросов и актуальных тем для всех участников конференции. Программа конференции была разделена на несколько
тематических блоков, которые позволили сконцентрировать внимание на различные аспекты построения и развития брэндов.
Уже с традиционным приветственным словом конференцию открыли зам. министра Республики Беларусь, глава Наблюдательного
Совета конкурса БРЭНД ГОДА Андрей Николаевич Тур и директор ЦСБТ САТИО, председатель оргкомитета конкурса
БРЭНД ГОДА Жанна Гринюк.
Со стартом конкурса в 2006 году и началом конференции участников также поздравили Председатель Минского столичного союза
предпринимателей и работодателей Карягин Владимир Николаевич и Председатель правления Белорусского союза
предпринимателей и нанимателей Бадей Георгий Петрович.
Если доклад Томаса Гэда был посвящен в большей степени мировому западному брэндингу, то Николас Коро, со-директор
компании “Capital Research Group”, входящей в международный брэндконсалтинговый холдинг “NEIMS”, провел настоящий
мастер-класс по грамотному ребрэндингу. Его выступление «Современные тенденции брэндинга. Пути адаптации брэндов в
изменившихся реалиях сегодняшнего дня» вызвало такой резонанс среди участников, что после выступления его еще долго
не отпускали, задавая вопросы один за другим.
Андрей Пуртов — главный редактор журнала Identity и генеральный директор студии ArtGraphics.ru, свое
выступление «Брэндинг: вчера, сегодня, завтра» посвятил всестороннему анализу возникновения и развития брэндинга,
а также представил экспертные оценки и прогноза путей развития брэндменеджмента в ближайшем будущем.
Второй день конференции начался с презентации программы возможностей профессиональной сертификации маркетологов
по международной программе NIMA. Ее представил еще один европейский гость — Jacco Stolker, Нидерланды.
В большинстве своем весь второй день конференции был посвящен современным реалиям развития брэндов в Беларуси.
Сразу 2 серии мастер-классов позволили рассмотреть и обсудить наиболее проблемные зоны в становлении, как иностранных,
так и отечественных брэндов на территории Беларуси.
Свои мастер-классы для участников представили такие компании как:
• СООО «Мобильные ТелеСистемы» в лице руководителя группы по связям с общественностью Татьяны Ковалевич.
Она рассказала о проделанной в компании работе с антиинновационым сопротивлением персонала в переходный период ребрэндинга
• «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия» ИП. Заместитель генерального директора Андрей Рощупкин рассказал об оригинальн6ой
идее совместного проекта BonAqua производственного предприятия «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия» и Национальной сборной
Республики Беларусь по художественной гимнастике. Этот мастер-класс очень ярко продемонстрировал огромные возможности
для использования белорусских мотивов не только в рекламе, но и при построении стратегии развития брэндов.
• Наталья Позняк — начальник бюро рекламы СП ООО «Фрост», очень подробно рассказала о процессе превращения торговой
марки в настоящий национальный брэнд «Фрост»
• Отдельно стоит отметить совместное выступление Сергея Митрофанова — главу компании Brandflight в России и странах СНГ,
а также заместителя генерального директора международного холдинга Атлант-М — Сергея Рябухина. Очень специфическая,
но тем не менее очень востребованная тема по построению сервисного брэнда вызвала широкий отклик среди участников конференции.
Следующий тематический блок конференции был посвящен интегрированным маркетинговым коммуникациям брэнда. Доклады,
вошедшие в этот блок раскрывали различные коммуникационные стороны брэнда. Телевизионную рекламы, а точнее «цену
эффективного креатива» оценивал Петр Попелушка — Исполнительный директор компании «Starcom mediavest group».
Очень поучительным для белорусских компаний и подробным было выступление Юрия Зиссера — Генерального директора научно-производственного частного унитарного предприятия "Надежные программы", Председателя совета директоров TUT.BY — об необходимости использования Интернет-рекламы и создания грамотных корпоративных сайтов.
Об ещё одной стороне создания брэнда рассказал питерский гость Евгений Жаркин — Учредитель рекламного агентства
«Жаркин и партнеры». Именно он помог разобраться участникам конференции в том, «Как снизить риск потерь времени и
денег при разработке брэнда».
Последним тематическим блоком в конференции стали «Брэндооринтированные маркетинговые исследовани». Открыл
блок сотрудник Института социологии НАН РБ Виталий Студент, который рассказал о возможностях и ближайшей перспективы
революционной методики для Беларуси — пиплметрии, которая позволит получать более репрезентативные данные в вопросах
касающихся рейтингов и целевых аудиторий различных каналов.
Тему об актуальности именно брэндоориентированных маркетинговых исследований продолжила директор исследовательской
компании MASMI.BY Татьяна Лисицкая. Она проанализировала динамику уровня брэндированности сознания потребителей на
протяжении нескольких лет.
В завершении конференции выступила Директор департамента Маркетинговых и организационных исследований ЦСБТ САТИО
Ольга Рудь. Она обозначила именно те новые тенденции в маркетинговых исследованиях, которые реально могут быть применены
в деятельности белорусских компаний. Такими направлениями являются психологизация маркетинговых исследований и значительное
увеличение Интернет-исследований потребителей.
Оргкомитет конференции также подготовил сюрприз для участников — традиционный бокал шампанского и обмен впечатлениями
проходили под сопровождением струнного квартета «Вестфалия»
… и в кулуарах.
Версия для печати
Все мероприятия
